Cristina Hernando Pajuelo
Google Ads | Tracking GTM | Analytics | CRO | Landing Page
 
Cristina Hernando Pajuelo, google Ads | Tracking GTM | Analytics | CRO | Landing Page
 

Google Tag Manager. Comment l'utiliser pour configurer Google Analytics et Google Ads ? Tutoriel complet.

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Lorsque nous lançons un nouveau site Web commercial, l'une des choses auxquelles on accorde le moins d'importance est le suivi.

 

Il est essentiel d'analyser ce que font les utilisateurs, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

 

En moyenne, les entreprises changent leur site web tous les 3 ans. Si nous n'avons pas analysé ce qui fonctionne pour nous, nous referons les mêmes erreurs.

 

Que nous fassions de la publicité CPC payante sur Google Ads ou toute autre action marketing, nous devons nous assurer que nous serons en mesure de suivre correctement chaque conversion grâce à Google Analytics et Tags.

 

Résumé : Ce que vous allez apprendre sur Google Tag Manager dans ce tutoriel complet.

  • 1.  Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
  • 2.  Comment vérifier si le site web a déjà installé Google Tag Manager ?
  • 3.  Créer un compte Google Tag Manager et l'installer sur le site web
  • 4.  Google Tag Manager. Tutoriel complet pour configurer les balises, les déclencheurs et les variables, étape par étape.

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Google Tag Manager est un outil Google intégré qui nous aide à suivre les performances de notre site web sans devoir demander à l'équipe technique d'inclure du code pour chaque nouvelle conversion que nous voulons suivre.

 

Le GTM doit être installé par quelqu'un qui a accès au code. Une fois qu'il est installé, nous pouvons installer tout le reste à partir du conteneur Google Tag Manager.

Comment vérifier si le site Web a déjà installé Google Tag Manager ?

Je vous recommande de télécharger l’extension chrome Google Tag Assistant. Une fois que vous l’avez, vérifiez que vous avez installé ces quatre balises.

 

1.  Google Analytics

2.  Google Tag Manager

3.  Balise globale du site

4.  Google Ads Remarketing Tag (si vous faites du remarketing avec Google Ads)

 

Les couleurs indiquent si l’installation est correcte ou s’il y a une erreur.

 

Le bleu et le vert signifient qu’il est correctement installé et qu’il fonctionne.

 

Rouge et jaune : quelque chose que vous devez corriger

 

Vous pouvez avoir plusieurs codes d’analyse installés, mais il est préférable de n’avoir qu’un seul GTM pour éviter de surcharger la page et de la ralentir.

 

Créer un compte Google Tag Manager et l'installer sur votre site web

C'est le processus que j'utilise pour installer GTM avant de lancer mes campagnes Adwords.

 

Allez sur la page du Google Tag Manager,

 

Il vous sera demandé de créer un compte

 

Il vous suffit d'accepter les conditions d'utilisation.

 

Head Body GTM

Mon ancien site était construit sur WIX. Peu importe le CMS que vous utilisez. Dans tous les cas, mettez-vous en mode développeur afin de pouvoir coller le code.

 

Google Tag Manager propose un guide de démarrage rapide ici

 

Si vous utilisez WIX, vous n'avez pas besoin de coller le code. Il vous demande seulement d’ajouter votre référence Google Tag Manager ici :

GTM sur WIX

Cliquez sur GTM et ajoutez le code que vous voyez à droite GTM- XXX

Google Tag Manager. Tutoriel complet pour configurer les balises, les déclencheurs et les variables, étape par étape.

Lorsque vous configurez Google Tag Manager, je vous recommande d'avoir les outils suivants ouverts :

 

- Google Analytics

- Gestionnaire de balises Google

- Google Ads pour le compte en question

- Le site web pour lequel vous mettez en place des conversions.

- Liste de contrôle GTM que vous pouvez télécharger dans cet article.

 

Avant de commencer, vous devez comprendre les éléments fondamentaux qui vous aideront à configurer le code dans Google Tag Manager de manière très complète.

En bref, vous devez vous en tenir à ces concepts :

 

  1. Tags ou balises : ce qui est en cours d'exécution
  2. Triggers ou Déclencheurs : quand il est exécuté
  3. Variables : cas spécifiques

Activez les variables

Nous allons activer toutes les variables les plus courantes afin qu'elles puissent être sélectionnées lors de la configuration des balises et des déclencheurs.

 

Une variable est simplement une valeur qui change.

 

Tag Manager fournit un ensemble de variables intégrées qui sont couramment utilisées dans les conteneurs, mais vous donne également la possibilité de créer des variables pour répondre à vos besoins spécifiques.

 

Les variables de Google Tag Manager ont la même fonction et sont utilisées pour déclencher un trigger GTM lorsqu'une valeur change, mon URL contenant entre autres /formform contient maintenant /merci. Dans ce cas, le trigger déclenchera la balise : Form submitted successfully.

 

Il peut également être utilisé pour capturer des valeurs dynamiques dans les balises, comme le montant de l'achat effectué, afin de suivre correctement le retour sur investissement de la conversion.

 

Nous activons toutes les variables qui nous intéressent (sans supprimer les variables par défaut).

 

C'est-à-dire : les clics, les formulaires, les vidéos, le défilement des pages ou même la visibilité.

 

Cela nous aidera plus tard.

 

Comment activer les variables Google Tag Manager

Sélectionnez des déclencheurs ou triggers

Avant de vous révéler ce que sont les balises (tags), je vais vous expliquer ce que sont les déclencheurs (triggers).

 

Ils sont essentiels, car ils définissent quand le code doit être exécuté sur le web (par le biais des balises). Les balises doivent avoir au moins un déclencheur pour être activées.

 

Les déclencheurs de Google Tag Manager détectent certains types d'événements sur les pages Web ou dans les applications mobiles, tels que les soumissions de formulaires, les clics de boutons ou les consultations de pages. Lorsque le déclencheur détecte l'événement spécifié, il demande à la balise de s'activer.

 

Les déclencheurs seront sélectionnés chaque fois que vous configurerez une balise.

Créez vos balises ou tags

Ces balises nous aideront à envoyer des données à Google Ads et à Google Analytics.

 

Les balises sont des bouts de code qui sont exécutés dans notre application web ou mobile grâce à des déclencheurs lorsqu'une fonction a été remplie.

 

Les déclencheurs nous ont dit quand courir et la balise nous a dit quoi courir.

 

Google explique très bien les composants de Google Tag Manager ici.

 

Maintenant, passons aux choses sérieuses. Nous allons configurer le suivi de notre site web grâce à Google Tag Manager.

 

Installer le code de suivi Analytics et Google Ads grâce à GTM

Installer le suivi Google Analytics

Voyons comment utiliser une balise pour lancer le suivi Analytics.

 

Si nous n'avons pas encore installé d'outils d'analyse, nous le ferons grâce à Google Tag Manager.

 

Nous allons créer le tag que nous allons utiliser pour suivre la base analytique.

 

Cela revient à avoir inséré le code Google Analytics sur chacune de nos pages du site.

 

Nous nous évitons de devoir saisir le code manuellement à plusieurs reprises. Au contraire, cela évite à l'informaticien et à nous-mêmes de devoir vérifier quand il peut le faire au milieu de tous les développements importants.

 

Si vous n'avez pas de compte analytique, vous devez en créer un ;). Il est gratuit, comme presque tous les outils Google.

 

Si vous disposez d'un système d'analyse, connectez-vous et, depuis la page d'administration, vous pouvez récupérer l'ID de suivi dans la barre de propriétés - code de suivi.

Code de suivi Analytics

Nous allons créer la balise dans GTM et au niveau des déclencheurs nous allons lui demander d'être activé sur toutes les pages.

 

C’est-à-dire, implémenter le code d'analyse sur toutes les pages.

 

Nous avons évité le code copier/coller sur toutes les pages.

Analytics - Suivi de base

Et, donc nous créons plusieurs balises selon ce que nous voulons mesurer.

 

Si vous voulez consulter la liste mise à jour de tous les tags supportés, je vous laisse ce lien Google.

 

 

Installer la balise Google Ads grâce à GTM

De la même manière, nous allons créer le tag de suivi de base de Google Ads. Nous allons également l'appliquer à toutes les pages de notre site web. Eh bien, dans tous ceux où nous avons installé notre conteneur Google Tag Manager, bien sûr.

 

Cela ressemblerait à ceci.

Google Ads suivi de base via GTM

note : Google Ads - ID n'est pas une variable par défaut, mais une constante personnalisée que j’ai créée avec l'ID de Google Ads.


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