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Comment exceller dans votre campagne de Marque (Brand) dans Google Ads

04 Jan 2022 Cristina Hernando Pajuelo Google Ads

Pourquoi devrais-je enchérir sur ma marque sur Google Ads ?

Faire une campagne de Marque sur Google Ads est loin d'être inutile. Voici les bénéfices principaux. 

  1. Protéger sa marque : ne pas se faire piquer la première place par ses concurrents.
  2. Prendre plus de place sur les résultats de recherche : vous occuperez facilement tout l'écran mobile si vous sortez en même temps dans les résultats organiques et payants. 
  3. Amener vos prospects vers des pages spécifiques
  4. Personnaliser et tester autant vous voudrez vos arguments (plus difficile en SEO)
  5. Faire baisser votre coût par conversion global de votre compte Google Ads

Combien va me coûter ma campagne de marque Google Ads ?

La réponse est : trois fois rien en comparaison à tous les bénéfices décrits ci-dessus.

 

Nous comprendrons à continuation, comment avoir une campagne Brand Google Ads réussie à moindre coût.

Astuces pour exceller dans sa campagne de marque (Brand) Google Ads

Voici les meilleures astuces de pro pour exceller dans votre campagne de marque.

  1. Utiliser toujours des enchères manuelles.
  2. Ajouter des mots clés en Exact ou en Phrase. Jamais en Large.
  3. Vérifier les termes de recherche.
    1. Faire des exclusions si besoin des termes de recherche.
    2. Faire des exclusions des recherches depuis les pays où vous ne livrez pas par exemple).
    3. Faire des exclusions dans des différentes langues si vous gérez des campagnes pour plusieurs pays. Par exemple, exclure le mot 'avis' de la campagne anglaise pour qu'il n'apparaisse que sur la campagne de marque française.
  4. Ajouter des mots clés style 'Brand avis' et dirigez vos utilisateurs vers la page avis de votre site.
  5. Ajouter des mots clés style 'Brand service spécifique' si vous proposez plusieurs types de services afin que l'utilisateur arrive sur la bonne page.
  6. Tant que vous y êtes, si vous souhaitez vraiment augmenter le taux de conversion, vous pouvez utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour votre texte Google Ads. 

Comment savoir si ma campagne Brand est bien paramétrée ?

Comme c'est le cas pour toutes les campagnes, n'hésitez pas à vérifier chaque jour les performances de vos campagnes pour corriger le tir si besoin. 

 

Voici quelques KPI concrets que vous pouvez utiliser pour savoir si votre campagne Brand est bien paramétrée et performe comme il le faut.

  1. Vérifiez les termes de recherche de toute la période pour vous assurer que c'est cohérent.
  2. Vous devriez avoir un score de qualité (quality score) de 10/10. 
  3. Vérifiez que votre CTR se situe entre 20 et 80 % minimum. Dans le cas échéant, vous avez une marge d'amélioration sur les annonces.
  4. Si vous avez des CTR de 80% et 0% de taux de conversion, vous pouvez être sûr que la page de destination n'est pas la bonne. Installez un bon tracking pour savoir où vous perdez vos utilisateurs.
CTR Campagne de Marque Brand

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