Cristina Hernando Pajuelo
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Comment exclure de façon definitive des requêtes non désirées en Google Ads

Google Ads

Comment exclure de façon definitive des requêtes non désirées en Google Ads.

Ah les exclusions... Beaucoup d'utilisateurs s'en servent mal ou n'y accordent aucune importance. A tort, puisque des exclusions de termes mal gérés peuvent vous faire perdre un temps incroyable... pire, anéantir tous vos efforts en bloquant la diffusion de vos annonces à votre meilleure cible.

 

De plus, les exclusions sont essentiels lors que vous souhaitez améliorer le niveau de qualité Google Ads comme je vous explique dans cet autre article.

 

Restez avec moi, je vais vous montrer comment exclure de façon definitive des requêtes non désirées en Google Ads.

 

En avant le sommaire !

  1. Rappel des types de correspondance des termes de recherche

  2. Exclusion par mot clé en requête large à exclure

  3. Exclusion par "Expression exacte" à exclure

  4. Exclusion par [Mot clé exact] à exclure

Rappel des types de correspondance des termes de recherche

Avant d'entrer dans le vif du sujet, un petit rappel de comment insérer vos termes de recherche dans votre interface Google Ads en fonction du résultat attendu:

Le tableau ci-dessus vous aide à savoir comment entrer vos termes de recherche lorsque vous souhaitez les cibler. Cependat, lors que vous souhaitez les exclure, l'interpretation est tout à fait différente.

Exemple :

  • En mot clé Requête large, ciblée: chapeaux femmes.

Votre annonce sera susceptible d'être diffusé par les intentions de recherche comme chapeau rouge pour mariage.

Pourquoi ? Le terme femme n'apparait pas, et le mot chapeau apparait en singulier mais Google considère qu'une personne est en train de chercher un chapeau rouge pour femme, peu importe le besoin spécifique.

  • En mot clé en requête large à exclure: chapeaux femmes.

Votre annonce ne pourra pas être bloquée aux intentions comme chapeau rouge pour mariage et je vous explique ici pourquoi.

Pourquoi alors ? Le terme ne respecte ni les deux mots ni le pluriel. Google considère que ce type de recherche n'exclurait pas une personne qui chercherait un seul chapeau pour un homme par exemple.

 

Alors comment faire pour exclure de façon définitive en une fois ?

 

Allons-y :

Exclusion par mot clé en requête large à exclure:

Votre annonce ne sera pas diffusée si:

  • requête de l'utilisateur comprend TOUS les termes de votre mot clé à exclure

  • peu importe l'ordre

  • Même si d'autres mots sont inclus dans la requête

Je vous épargne des exemples précis, Google s'en est chargé pour moi:

 

Ex: chaussures de sport

Contrairement au terme de recherche en large que vous ciblez dans vos annonces, le système ne met pas en correspondance les mots clés à exclure avec des variantes proches ou avec d'autres expressions étendues. Pensez bien aux pluriels/singuliers, fautes d'orthographe, etc.

 

Voici la liste complète des symboles non reconnus par le système de Google.

Exclusion par mot clé en "Expression exacte" à exclure:

Votre annonce ne sera pas diffusée si:

  • la recherche de l'utilisateur inclut tous les termes de votre mot clé à exclure

  • impérativement dans le même ordre

  • Même si d'autres mots sont inclus dans la requête

 

En résumé la différence entre les deux types de requête à exclure est l'ordre des mots.

 

Toujours avec l'exemple de Google,

 

Ex: "chaussures de sport"

Article Google Ads 3 - Cristina Hernando

Exclusion par [Mot clé exact] à exclure :

Votre annonce ne sera pas diffusée si:

 

  • la requête de l'utilisateur est identique aux termes du mot clé exclut, dans sa totalité

  • impérativement dans le même ordre

  • sauf lors que des autres mots apparaissent avant ou après le terme.

 

Dernier exemple extrait de Google

Ex: [chaussures de sport]

Article Google Ads 4 - Cristina Hernando

En résumé, lors qu'on exclut en exact, nous courrons le risque que ce cas soit très peu excluant et que nous devons passer par la suite beaucoup de temps à exclure des termes similaires.

 

Dans une démarche d'optimisation du budget du client depuis la 1ère minute, ainsi que d'efficience 20/80 de notre temps de travail, cette dernière n'est pas à privilégier.

 

Si vous avez des doutes sur vos campagnes en cours, n'hésitez pas à me poser des questions via ce formulaire. Je vous répondrai avec un grand plaisir et sans obligation d'achat. Ce terme est-il assez excluant ? ;)


 

Je vous taquine et espère vous avoir tiré un sourire, c'est compris dans l'article.

 

Pour en savoir un peu plus sur moi, c'est par ici.

 


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